< >Новости мира
Главная » Экономика » Прыгнуть в лето вместе с Laimon Fresh

Прыгнуть в лето вместе с Laimon Fresh

Среда, 15 Сентябрь, 2021 года
Просмотров: 2
Комментариев: 0

Laimon Fresh, бренд одноименной газировки, совместно с рекламным агентством DARK Agency отметились этим летом рекламной кампанией «Прыгай в лето вместе с Laimon Fresh». Помимо участия популярных блогеров проект включает в себя ряд актуальных диджитальных подходов.

Сайт промо посетили около 100 тысяч человек, а в TikTok уже в первые 6 дней было выпущено более 2500 роликов с брендированными эффектом и джинглом. Общее количество просмотров роликов составило более 12 млн.  

«Мы добивались трех целей, — рассказывает руководитель отдела маркетинга Марина Дольникова. – Нам нужно было именно что пошуметь брендом, отразив его яркую философию – это цель первая. Она решалась охватом и стилем коммуникаций. Вторая – вовлечь как можно большее число любителей напитка или тех, кто о нем не слышал. Наша ЦА – молодые люди, активно использующие соцсети и мессенджеры. Поэтому мы сделали ставку на необычные креативы и ботов. Третья – создать что-то реально интересное и запоминающееся. Уже сейчас – по промежуточным показателям, мы видим, что добились всего запланированного». 

Участниками кампании стали все купившие Laimon Fresh или Laimon Orange с 1 июля по 31 августа. Зарегистрировавшись на специальном сайте, они сразу получили гарантированные подарки – стильные стикерпаки Laimon’а для Telegram. Загрузив чеки на сайте или при общении с чат-ботами во ВКонтакте и Telegram, ребята получали шанс на выигрыш более крупных и необычных призов. 

Для наращивания аудитории из инструментария были выбраны онлайн-видео в Youtube и Instagram, Programmatic, Promo и блогеры в TikTok. Таким образом, бренд работал на самые разные социальные аудитории, выбирая  для каждой релевантные инструменты привлечения и взаимодействия.  

Общая визуальная идея, отразившая суть кампании, заключается в открытии портала в лето. 

 «Сейчас сложное, но интересное время, — продолжает Марина Дольникова. – Людям нужны поводы порадоваться, они ищут бренды, способные на игру воображения при минимуме активных действий. Поэтому мы остановились на слове «открыть», как основополагающем действии, и придумали простейшую с виду, но внутри сложно устроенную геймификацию. Открыть бутылку Laimon Fresh – это открыть портал в лето, из которого на тебя летят всевозможные подарки». 

Механика порталов и подарков была дополнена работой с блогерами-миллионниками. Настя Усеева, Ваня Ржевский, Катя Гижик, Лиза Анохина и многие другие популярные инфлюенсеры наглядно демонстрировали, как развеять скуку.  

«Это второй важный момент, — говорит Марина Дольникова. – По сути, лето 2021-го мало чем отличается от того, что было год назад. Поэтому нам нужно было показать, как взглянуть на те же вещи по-новому, изобрести их заново, а вместе с ними – и само лето. С этой задачей идеально справляются те, кому доверяешь, так что мы подобрали влиятельных блогеров, которые через юмор и механику масок в TikTok отразили наш подход». 

Для достижения максимальных охватов были использованы стандартные методы привлечения:  ролики в Youtube и Instagram, баннеры в Programmatic. “Laimon Fresh — выразительный бренд, поэтому мы разработали визуальную эстетику, напрямую использующую название напитка, — продолжает Дольникова. Сочные и яркие тона дополнили простым копирайтом, мотивирующим выигрывать призы. Сценарно ролики обыгрывали образ порталов: достаточно одного глотка, чтобы открыть для себя другое лето — полное захватывающих ощущений. Нам удалось не только привлечь людей в кампанию, но и поднять awareness бренда через визуал, рассказать о своих ценностях”. 

Но мало лишь привлечь аудиторию, ее нужно не упустить. Виртуальные помощники — боты во ВКонтакте и Telegram — взяли на себя роль проводников в лето в стиле Laimon Fresh.

 

Поделись с друзьями, расскажи знакомым:


Оцените, пожалуйста, статью, я старался!
Очень плохоПлохоСреднеХорошоОтлично (Еще нет голосов, оставьте первым)
Загрузка...
КОММЕНТАРИИ

Комментариев пока нет.

  • Оставить комментарий
     
    Имя